Rookworst, tompouce en onderbroeken. Grote kans dat je bij dit rijtje meteen aan Hema denkt. De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam ontstond in 1926 en bood alle waren aan tegen 25 en 50 cent, in guldens uiteraard. Hierdoor werd de winkel als armeluiszaak gezien en werd de afkorting al snel verjoligd tot Hier Eet Men Afval. Bijna honderd jaar later staan de zaken er wat anders voor.
Niet alleen de eenheidsprijzen zijn verdwenen, de Hema werd hip. Leuke kinder- en babykleding, vrolijke schoolspullen, mooi tafeldesign. En zo had het altijd mogen blijven.
Maar de Hema ging voor woke. Mannen in een rok en met make-up. Een verminkt meisje dat zich een jongen voelt. Een kaart met ‘Hoera, een mensje’. Regenboogtompoucen. Kinderstringetjes. En onlangs de folder met ‘Alles voor jou en je baby, van speen tot seksspeeltje’.
Het past in de trend om kinderen voor te spiegelen als seksuele wezens. De WHO schrijft dat kinderen tussen 0 en 4 jaar zich ontwikkelen richting ‘vroege masturbatie’. De Bill and Melinda Gates Foundation doneert miljoenen aan een ngo die claimt dat kinderen ‘seksueel geboren worden’ en voor hun tiende levensjaar moeten leren over commercieel sekswerk. In Nederland hebben we de omstreden methode Lentekriebels van de Rutgers Stichting die kinderen onder 8 jaar leert over (groeps)zelfbevrediging.
Dat de baby in relatie wordt genoemd met speen en seksspeeltje is geen vergissing, zoals Hema beweert. Over tekst en beeld in reclames wordt uitvoerig nagedacht en vergaderd. Over de positie van het hoofdje richting het ‘seksspeeltje’, het subtiele overhandigen van het kind door een man, de compositie van de tekst met een pijl naast het speeltje. Mocht het nog niet duidelijk zijn, op de binnenpagina wordt het seksspeeltje afgebeeld tussen kinderspeelspeelgoed. Impliciet wordt het kind aangeduid als seksspeeltje. De Stichting Strijd tegen Misbruik ziet dit als aanzetten tot misbruik.
De vijand heeft het gemunt op onze kinderen en niet eens meer in het verborgene. Meer dan ooit heeft de jongste generatie ons gebed om Gods bescherming nodig. Bid en strijd je mee?
